Buzz dans la rue, buzz en agence 🪄

Une activation multi-format pour reconquérir les communautés africaines, maghrébines et turques

Du 1er septembre au 31 octobre, nous avons déployé pour Western Union une activation terrain à l'occasion de la Tabaski et de l'Aïd, dans 27 Agences Dédiées.

L'objectif : communiquer sur une promotion exclusive, une carte SIM Buzz Mobile offrant jusqu'à 10 € de communication gratuite à chaque envoi d'argent vers l'Afrique, le Maghreb ou la Turquie, et renforcer la notoriété de la marque auprès des communautés concernées.

Un dispositif street, commerces et guérilla urbaine combiné

Trois équipes de deux promoteurs ont sillonné Paris, la région parisienne, Marseille, Lyon et Toulouse, sur les marchés, aux sorties de métro et devant les agences, pour distribuer des flyers expliquant l'offre.

En parallèle, les équipes ont négocié avec les commerces de proximité, retails, restaurants et coiffeurs, la mise en avant de supports brandés Western Union, sacs en plastique, sets de table et serviettes, pour prolonger la visibilité de la campagne au-delà du contact direct.

En complément, un volet guérilla est venu renforcer la présence de la marque dans l'espace urbain, avec des posters collés à proximité des points de vente et des tags guidant les passants depuis les sorties de métro jusqu'aux agences.

Résultats

• 200 000 cartes SIM Buzz Mobile distribuées aux clients sur l'ensemble de la promotion

• 426 heures d'activation street réalisées par les équipes terrain

• 10 000 sacs distribués dans 120 retails et 10 000 sets de table dans 100 restaurants

• 3 000 posters posés sur 18 emplacements et 130 tags réalisés sur 10 lieux stratégiques

• Plusieurs agences concurrentes directement impactées par la visibilité de la campagne

Une campagne qui a su combiner présence humaine, matériel brandé et guérilla urbaine pour transformer la rue en véritable prolongement des agences Western Union.