Lancement produit Nivea Sun Protect & Refresh

Une tournée d'échantillonnage dans 4 villes pour préparer l'été

En plein cœur de la période la plus stratégique pour les produits solaires, quatre vendredis et samedis de juin, nous avons déployé une tournée d'échantillonnage pour Nivea Sun Protect & Refresh à Paris, Lyon, Nantes et Marseille.

Dans chaque ville, une équipe de deux promotrices a arpenté huit heures par jour les quartiers à forte affluence et les abords des points de vente, pour faire découvrir la texture spray 360° du produit, sensibiliser le public à la protection solaire grâce à un bracelet qui bleuit au soleil, et pousser à l'achat avec un bon de réduction de 2 euros valable sur toute la gamme.

Un accueil qui confirme la fidélité à la marque

L'accueil a confirmé la notoriété de la marque : de nombreux passants se sont présentés comme clients fidèles depuis plus de dix ans, et le concept de vaporisation à 360 degrés a suscité un vrai enthousiasme, tout comme l'absence de traces blanches et l'effet fraîcheur immédiat.

Les leaflets se sont révélés être l'élément le plus réclamé, et curieusement, ce sont les uniformes peu identifiables qui ont poussé les équipes à miser sur l'effet de groupe : dès qu'une personne s'arrêtait pour poser des questions, plusieurs autres suivaient par curiosité.

À Lyon, ce sont surtout les familles et les enfants qui se sont montrés réceptifs au bracelet ludique, tandis qu'à Marseille l'affluence du Vieux Port et du centre commercial Carrefour Bonneveine a permis d'atteindre des volumes de contact particulièrement élevés. Seule ombre au tableau, une après-midi pluvieuse à Nantes qui a freiné les échanges le samedi.

Résultats

Un très large volume de personnes contactées sur l'ensemble des quatre villes

Une distribution massive de leaflets et de bons de réduction

De nombreux bracelets UV remis au public, en particulier auprès des familles

Marseille en tête des volumes de contact, portée par le Vieux Port et le Prado

Une cible particulièrement large touchée : hommes, femmes, familles et enfants de 18 à 40 ans et plus

Quatre villes, deux jours d'affluence maximale par étape, et un message de prévention qui a trouvé une oreille attentive partout où l'équipe est passée.

Notre méthode : Un accompagnement clé en main de A à Z

Notre approche repose sur la prise en charge intégrale de la chaîne de valeur opérationnelle et événementielle.

De la première analyse stratégique jusqu'au bilan final, nous orchestrons chaque étape afin d'offrir une solution clé en main qui garantit le respect des objectifs tout en libérant nos partenaires de toute contrainte logistique.

1. Conseil stratégique et cadrage

Tout commence par une analyse rigoureuse des enjeux et des publics cibles à atteindre, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété d'une marque, de générer des conversions ou d'acquérir de la donnée qualifiée. Sur la base de ces objectifs, nous identifions les opportunités d'activation les plus pertinentes et affinitaires.

Nous menons directement les négociations avec les organisateurs ou les gestionnaires de sites pour sécuriser le meilleur emplacement et maximiser la visibilité.

Une recommandation sur-mesure est ensuite élaborée, définissant la mécanique d'activation, la stratégie de dotation et la typologie des supports de communication à déployer.

2. Conception, création et production

Une fois la feuille de route validée, nous basculons dans la phase de conception opérationnelle.

Nos équipes prennent en charge la création graphique globale du dispositif et la déclinent sur l'ensemble des formats nécessaires, qu'il s'agisse de signalétique à fort impact ou de supports de proximité.

En parallèle, nous sélectionnons les objets et matériels publicitaires les plus adaptés et concevons les outils de collecte de données.

Nous pilotons ensuite l'impression, la fabrication des éléments de marque, ainsi que l'achat et la centralisation de l'ensemble du matériel logistique requis pour la réalisation du projet.

3. Déploiement terrain et supervision

Le jour de l'événement, nous assurons une exécution irréprochable sur le terrain.

Nous recrutons et briefons l'équipe d'animateurs et de promoteurs dédiée afin de garantir une parfaite maîtrise des discours et des enjeux. Nos équipes acheminent le matériel, réalisent l'installation technique, l'agencement de l'espace et l'habillage visuel du site.

Durant toute la durée de l'opération, nous assurons la supervision continue de l'animation, la gestion des temps forts sur scène ainsi que la bonne collecte des informations. À l'issue de l'activation, nous prenons en charge le démontage complet et la remise en état des lieux.

4. Analyse et mesure de performance

Chaque intervention se conclut par un débriefing rigoureux.

Nous analysons l'ensemble des retombées et présentons un bilan complet mesurant l'atteinte des objectifs initiaux, la quantité et la qualité de la donnée récoltée, ainsi que les taux de transformation constatés, afin d'alimenter directement la réflexion stratégique des opérations futures.